《“设计” 不是 “美术”》

为课教育 - 2016-11-30

1. 美术

我从小在两个美术学院长大,后来还去了第三个美术学院教书(虽然我是理工科的教育背景),娶了第四个美术学院毕业的夫人。美术让我懂得什么是自我和天赋——一种不可教授也不可控制的能力。


2. 设计

去年我开始做“特赞 | Tezign.com”,用科技的手段结合我在设计行业的专业理解,对接企业的设计创意需求和优质设计师。一年内完成了大概3000多个项目的对接。昨天,有位客户有点不好意思的对我说:不要再给我对接“美院的”设计师了。我追问其中的误解,他说:有些刚毕业的设计师,若反复强调自己是“美院的”,潜台词是相比为客户解决问题,他更关心做自我的艺术作品,而项目结果往往难以让人满意……


3. 设计不是美术

上个月,87岁的设计泰斗Milton Glaser(曾经设计了“I ??NY”符号)在纽约古根海姆美术馆的演讲中,给“设计实践”下了一个定义。他说:“设计是从现有状况到希望状况的过程。这里和美术并没有关系。”


    Design is the process of going from an existing condition to a preferred one... Observe that there's no relationship to art.

    - Milton Glaser, 2016


设计不是美术,至少对实践的设计师来说是这样的。设计从工艺美术而来,设计也往往与美术关联。但是,把设计的目的和美术的目的等同,是完全和本质的误解。当我们把设计和美术混淆在一起,设计师的工作就变为风格和外观。


事实上,优秀的设计师是一个解决问题的专家。他们试图理解一个项目的目的、受众、工艺、策略等,然后再用视觉化的方式和工具进行工作。如果你是业主,下次与一位“设计师”工作的时候,应该先告诉他你的目标是什么?希望设计解决的问题是什么?然后再讨论颜色、字体、排版、材料……


4. 设计的目的不是艺术

设计大师Massimo Vignelli(曾经设计了纽约地铁的导视系统)明确的指出:“设计不是美术,设计是实用主义的,美术不是。”

Design is not art. Design is utilitarian, art is not.

- Massimo Vignelli


把设计混淆为美术,也许是因为很多设计师都擅长用绘画的方式工作。但是,绘画本身对设计师来说不是一种技能,而是一种图像的思想方法,去“设”(设想)与“计”(计划)标识、海报、产品、网页、社会化营销……这种方式和数学家在黑板上写方程并没有差异。虽然在使用工具上设计师和艺术家非常接近(画笔或Adobe软件),但是本质的思考、方法、训练和潜力完全不同。


美术的力量无法被量化,但是设计的功效却可以通过如何满足客户的目标来衡量。作为设计师,“需要了解设计有自己的目的,美术也有自己的目的。这两个目的并不一样。”

It's good to understand that design has a purpose and art has another purpose.


5. 好设计是艺术

正如我们把爱因斯坦的E=MC^{2} 认为是艺术一样,最优秀的设计结果也是艺术。设计大师Paul Rand(就是那位在《乔布斯传》里提到的NeXT标识的设计师)曾经说过:“设计师和艺术家都是与形式和内容打交道,我试图创造艺术,但能不能成为艺术不取决我,得听天由命。”


I try to create art, whether I make it or not is not up to me, it's up to God.

-Paul Rand


Rand讲过一个NeXT电脑标识设计的故事:乔布斯看Rand的设计汇报图册,越来越兴奋,一直到最后一页。乔布斯对Rand说:“我能拥抱你吗?”Rand说:“当你的客户想要拥抱你的时候,你就知道你的标识设计做对了。”


You know you've made a good logomark when your client wants to hug you.



(来自:设计·世界)


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